英国のブロンプトン(Brompton)は折りたたみ自転車ブランドで人気のあるバイク。
ブロンプトンは、2023年の発表では、利益は35%も増加するという大成功を収めたと言われていた。
だが、2024年は大幅な利益減少に苦しんでいる。
売り上げの減少
Brompton G Line, it goes as far as you go.
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— Brompton Bicycle (@BromptonBicycle) October 7, 2024
Bromptonは、ライバル他社による値引きの波により同社の利益が99％以上も減少している。
パンデミックが終わってからの売り上げの減少が響いたようだ。さらに、Bromptonをまねた模倣品も多数で回り、ユーザーは安さを求めて同じような機能を持った製品を買ったことも影響している。
2024年3月末までの1年間で利益は1,070万ポンド(約20億円)から4,602ポンド(約100万円)に減少した。
これは、Bromptonの最高級バイク「Tライン エクスプロア」の価格1台分と変わらないくらい。もう、ほとんど利益はなかったと言ってよい。
2023年からの状況は
- 自転車販売台数 : 2023年の91,875台から84,899台に減少
- 売上高 : 1億2,940万ポンドから1億2,260万ポンドに縮小
- 世界経済の不確実性拡大
- 従業員数の増加（805人から844人に増加）
- マーケティング費用
- 研究開発への追加支出
- 他社の大幅な値引き
- 電動自転車リースの増加
- 英国小売業者の倒産による販売網の縮小
売り上げも減っているけれど、激減とは言えない。だが、2025年も引き続き厳しい経営環境であると同社のCEOは述べている。電動のElectric P Lineに力を入れると言っているけれど、価格は非常に高い。
競合他社が安価な製品を次々と投入してくると、太刀打ちするのは難しいかもしれない。
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